值得一提的是，库迪咖啡作为阿根廷国家足球队全球赞助商，在6月15日也推出“1元喝咖啡活动”“满4杯可得阿根廷队或FRIDA限量周边”“满4杯可抽签名球衣”等一系列营销组合。小红书作为2023阿根廷vs澳大利亚国际足球邀请赛的官方指定内容合作平台，发起了现场看梅西活动，在本次热点事件中赚足眼球。 而与梅西中国行引发的商业狂欢形成鲜明对比，贵州“村超”却对赞助说“NO！”，但其场外引发的商业价值不容小觑。尽管拒绝商业化，我们仍可以看到，榕江县正全力打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超经济”，赛场内除了精彩比赛，还可以看到身着各民族服装的人们载歌载舞。 图源：网络 赛场外，榕江西瓜、榕江卷粉、榕江烧烤……各种特色美食小摊随处可见，充满“人间烟火气”。此外，榕江县也将发起全国的‘村超’邀请赛，欢迎更多以美食为主题的足球队参与，诸如淄博烧烤队、柳州螺蛳粉队等对阵榕江卷粉队，未来，榕江县或将借势“体育+”推动乡村振兴。在我们看来，贵州“村超”的“爆火”源于“接地气”，源于对“质朴生活”的本质追求。 足球运动进军商业领域 购物中心玩转“足球”经济 随着人们对健康的关注，个性化、多元化的体育运动消费需求持续升温，商业项目联姻“足球”的市场环境愈发良好。越来越多的购物中心在足球赛事、足球业态、足球营销等方面各出奇招，构建新场景，以年轻人喜闻乐见的方式满足消费者的实际需求。 足球赛事、各类竞技激情释放 购物中心凭借高流量、开放式大空间等先天优势，已经成为举办赛事活动又一圣地。体育赛事+购物中心不仅可以相互赋能，形成关联记忆，更会进一步强化项目正向、健康、活力的商业形象。 卓悦汇购物中心——2023赛季DBL无人机足球公开赛 5月27日-28日，2023赛季DBL无人机足球公开赛在深圳市福田区 卓悦汇购物中心顺利开启，经过多轮空中鏖战，决出了空心杯和无刷两个组别的冠亚季军，比赛现场人气爆棚！ 贵阳南明区砂之船奥特莱斯商场举办“爽爽贵阳·520购物节”2023贵阳街头球王足球争霸赛，赛事设青少组及成人组两个组别，共有近100名足球小将及成年街头足球好手报名参赛。该赛事为一对一淘汰制，并设立“穿裆”突然胜利法，大大提高了赛事活动的趣味性及观赏性。 引进足球业态全新升级商业消费空间 随着体育作为一种生活方式进入群众的日常生活，购物中心陆续引进体育相关业态，丰富消费内容、提升线下人流和场景活力。足球以其全民参与性、独特的竞技文化，成为项目运动业态的引进和空间打造的首选之一。 成都凯德广场·金牛是成都第一个拥有天空足球场的购物中心，其二期有一个 1.3万㎡的空中花园，并配备了标准的五人制“天空足球场”，还设置了儿童乐园与宠物乐园，把屋顶空间的运动属性发挥到了极致。 天空·藤集打造的4500方天空体育中心，规划游泳池、足球场、篮球馆等空间，构建起一个挥洒热汗的运动社交场。 新加坡淡滨尼天地足球场 新加坡淡滨尼天地秉承以人为本的设计理念，将运动场搬进商场，商场中心足球场除了举办各种足球活动，更是社区大型活动的主要场地，平日也是居民晨运、散步、休闲的绿色市镇广场。 制造足球热点营销，打造全新消费场景 早在2022年，我们已经看到购物中心围绕“世界杯”开展的各类特色营销。 譬如，去年世界杯期间，卡塔尔“世界杯”授权衍生品主题快闪店登陆 西安大悦城B1拾光中庭，除了出售出售世界杯官方授权周边商品和C罗、梅西等球星签名球衣，更带来100%足球沉浸体验； BFC外滩金融中心打造“不打烊”世界杯主题市集、 上海来福士广场打造世界杯观赛派对、 上海爱琴海购物公园则打造4K巨幕邀请消费者观看世界杯，其还将下沉式广场改造成球迷热血海岛16尺集装箱，消费者在这里不仅可以在比赛间隙观看各种舞台表演，还有10个酒吧提供餐饮。 上海爱琴海购物公园 一场足球盛事到底能带来多少消费？根据数据显示，在今年4-5月中超比赛日， 龙湖成都锦宸天街日均客流量上升40%，销售额上升30%；而在寻常的周末， 龙湖成都锦宸天街日均客流量上升为30%，销售额上涨为20%。 令人在意的是，当天比赛之后，龙湖成都锦宸天街的商家就开启蓉城球迷专属折扣店，而且由于球迷数量众多，许多商家都采取了多人团餐提前预订的模式，并且晚间闭店时间也随之延迟。一场球赛之后，消费者就进入了全新的消费场景，赛事营销所隐藏的巨大消费潜力可见一斑。 结 语 当前，如何满足市民的多样化的运动需求，使项目成为消费者情绪释放、运动健身的基础设施，是摆在购物中心现实挑战。借由 梅西中国行、 贵州“村超”的爆火，我们不难发现，明星效应催动下体育业态有着巨大蓝海，且消费者的需求一直都在，关键在于如何以消费者喜闻乐见的方式满足其潜在需求。 而从市场“体育+”的实现路径来看，购物中心大都围绕 综合性体育公园+商业综合体、提升体育业态占比、打造运动体验空间及推出相关运动主题营销等方面升级经营内容，“体育+”的前景广泛，可操作性也极强。 综上来看，随着生活水平的提升，自带社交属性的运动娱乐成为新的消费主流，在商业运营中融入体育运动将是大势所趋，既可以满足消费者对高标准体育设施的要求，又可以满足其在娱乐休闲、精神生活等方面的多元需求。 中购联新媒体中心出品 | 作者 李洪健 END 近期热文 你见过凌晨四点的购物中心吗？ 市集玩法第四年，你审美疲劳了吗? 这些新品牌让实体门店加速回暖 这些新内容，正让商业变得更有趣 返回搜狐，查看更多