【案例功能】 本案例旨在说明在品牌国际化的过程中，通过赞助国际性体育赛事，可以快速提升品牌的国际知名度和美誉度。本案例可用于品牌推广环节中赞助策略的教学。 【案例概要】 2017年12月20日，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。这届世界杯将有200余个国家和地区的超过30亿观众通过各种渠道观看比赛。成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛将通过这一舞台向全球消费者介绍天然、营养、美味的蒙牛产品。 【案例正文】 2017年12月20日，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。更值得骄傲的是，蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。 国际足联向蒙牛赠送象征2018世界杯的18号球衣 2018年6月14日到7月15日在俄罗斯举办的世界杯足球赛，是2018年全球最具影响力的体育赛事。这届世界杯将有32支顶级球队参赛，梅西、C罗、内马尔等国际巨星携手亮相，200余个国家和地区、超过30亿观众将通过各种渠道观看比赛。成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛将通过这一舞台向全球消费者介绍天然、营养、美味的蒙牛产品。 据了解，在俄罗斯世界杯的全部64 场比赛中，蒙牛都将获得7 分钟的场边广告。通过全球媒体的力量，预测将有超过500 亿人次的传播，平均每个球迷看到至少20 次的蒙牛广告。蒙牛集团战略管理副总裁张邕还在发布会上透露，2018 年，蒙牛将投入至少20 亿元用于世界杯营销。 “牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。所以这不但是蒙牛的骄傲，也是整个中国乳业的骄傲。”蒙牛集团CEO卢敏放这样表示。作为国内在出海道路上走得最快、走得最远，拥有最多海外消费者的乳企，蒙牛近年来与“一带一路”沿线许多国家、地区开展了奶源、研发、生产等方面的合作，产品销售到了6个海外市场。借助世界杯的澎湃能量，蒙牛的国际化引擎将继续加速，在“一带一路”沿线更多国家开展产业链布局，让全球更多消费者品尝到天然、营养、健康的蒙牛产品。 据了解，作为全球官方赞助商的蒙牛，4大品类27个产品品牌都将共享世界杯权益，蒙牛的品牌及产品将在俄罗斯世界杯现场让来自全世界的消费者品尝，中国的蒙牛将成为世界的蒙牛。 同时，世界杯期间，蒙牛将邀请幸运消费者亲赴比赛现场，共享俄罗斯之夏的激情与欢笑。 （整理人：谭书旺，来源：蒙牛官网）返回搜狐，查看更多